新時代典型人物報道特點初探

來源: 未知 作者:admin 編輯:admin 2019-09-19 15:04

  新時代呼喚新榜樣,新榜樣引領新時代。今年以來,中宣部先后突出宣傳了中國人們解放軍航天員大隊航天員群體等先進典型,并授予航天員群體“時代楷模”的榮譽稱號。隨著各家媒體對航天員典型人物的持續宣傳,廣大受眾反響強烈,正能量持續“刷屏”。那么,新時代典型人物報道應該具有哪些特點呢?下面就以今年航天員群體報道為例進行解析。

  航天員群體是學習貫徹黨的十九大精神、忠誠踐行習強軍思想的杰出代表,堪稱勇擔民族復興大任、托舉中國夢強軍夢的時代楷模。中宣部對他們的宣傳給予了高度重視,從紙質媒體、廣電媒體到網絡媒體,從官方媒體到自媒體,數十家媒體集中上陣、同時發聲,在全國范圍內營造出全方位立體式的宣傳聲勢。

  《人民日報》《解放軍報》與新華社、中央電視臺、中國新聞社、央廣網、鳳凰網等媒體在宣傳啟動第一天同時發聲,瞬間搶占制高點。其后每到關鍵節點,全媒體必相約聯動,尤其是網媒之間相互轉載,形成聯合推廣、事半功倍的宣傳效應。當航天員群體先進事跡報告會在西安舉行后,僅在新浪微博就有“軍報記者”“新浪陜西”“中國航天科技集團”等數十個賬號轉載了來自不同媒體的圖文消息。“航天員女教頭黃偉芬”發布的圖片轉載自解放軍報社旗下的“裝備科技”微信公眾號,而“西安航天基地管委會”發布的圖片是從“航天科技集團六院”微信公眾號轉載而來的。

  每家媒體都充分利用自己旗下的紙媒和網媒等多種平臺進行互動式報道,比如《解放軍報》和對應的網媒“軍報記者”微博賬號、微信公眾號進行了同步報道,網媒報道內容是紙媒的深化、細化和補充。以消息《“時代楷模——中國航天員”個性化郵品發行》為例,當天的“軍報記者”微博上,以圖片形式更加直觀、詳細地展示了紀念封、郵票、紀念幣等郵品,為紙媒做了詳細的補充說明。

  同一家網絡媒體會在每一篇發布的新聞后鏈接其他相關報道,方便讀者進行延伸閱讀。比如“軍報記者”微信公眾號1月25日發布的文章《飛天英雄!中宣部授予航天員群體“時代楷模”榮譽稱號》,網頁下方就鏈接了“薦讀”“視頻”“揭秘”等多篇航天員群體相關文章。

  新時代的典型宣傳在360度無死角的大眾視野中接受審視,因此典型宣傳不能過于臉譜化、片面化。此次航天員群體報道的議題設置,重在展現精神、把準角度、深入挖掘,塑造出的典型形象內涵豐富、立體扎實,提高了引導力和社會影響力。

  本次宣傳把航天員群體作為一個典型來進行整體塑造和宣傳,議題突出的是團結奮進、犧牲奉獻,展現的是中國精神、中國力量。伴隨媒體的多波次集中報道,讀者深受感染,在潛移默化中不斷激發民族自豪感。

  在為航天員形象設置議題時,媒體沒有一味渲染航天員為大家舍小家的悲壯,而是表達出他們與家人之間相互付出與收獲的情感,在苦與樂、舍與得的碰撞中塑造出無私但絕非無情的真實飽滿的典型形象。在進行側面描寫時,《人民日報》記者撰寫的通訊《“輕”,讓他們的夢想更遠;“重”,讓他們的腳步更實——航天員身上的重與輕》值得細品,字里行間透露出航天愛與小愛的完美兼容,受眾讀起來容易產生親近感和代入感。

  在此次宣傳中,巡回報告團一共有5名成員,其中1名就是目前唯一沒有執行過飛天任務的首批現役航天員——鄧清明。這對媒體來說是一個新聞點,因為未執行過飛天任務的航天員和已經退役的航天員信息從未突出報道過。由于此次宣傳在議題設置上突出了這些無名英雄,各家媒體爭相挖掘其背后故事,給予了這些默默付出的無名航天員最高的認可,即他們也是英雄、是楷模。

  文字、圖片、動態圖、廣播、視頻……各家媒體充分發揮傳播平臺優勢,以最豐富的表現形式多角度、全方位地進行了這次典型宣傳。網媒一如既往發揮出色,圖文視頻琳瑯滿目、遍地生花;紙媒報道形式也別出心裁,濃重而不失活潑。

  各報都在重要版面來刊發航天員群體相關報道。《解放軍報》是主流紙媒中報道篇幅最多的,一共濃墨重彩推出了18篇報道,最長連續6天每日見報,多篇通訊多達數千字。除部分圖片外,相關報道全部占據要聞版面的頭條或重要位置,特別是重磅推出的3篇系列大通訊,連續3天位居一版頭條。

  《人民日報》配發了本報評論員文章《譜寫新時代飛天壯麗篇章》,《解放軍報》則為系列通訊連續配發了3篇本報評論員文章。這些高質量的評論,提升了報道的思想深度。《解放軍報》還刊發了包含大小共14幅圖片的圖片專版,并利用相近幾天的3個廣告位,把同一張名為“擔當民族復興大任”的航天員圖片放大到半個版,不斷深化受眾印象。

  為避免單獨刊發短消息顯得單薄無力,很多報道都充分利用關鍵時間節點,以組合其他相關新聞的形式增加新聞分量。比如《解放軍報》在4月24日中國航天日當天,將只有300字的短消息《“時代楷模—中國航天員”個性化郵品發行》,與《神十一航天員獲曾憲梓載人航天基金會特別貢獻獎 我國將選拔約18名第三批預備航天員》《中國載人月面著陸與上升飛行器創意方案征集大賽啟動》兩篇消息組合報道,更具沖擊力。

  《中國青年報》1月22日1 版頭條通訊《筑夢蒼穹二十年—記“奮進新時代、筑夢寫忠誠”的航天員群體(上)》,由于當日版面有限,大部分文字轉到三版,但在一版大標題下方刊出兩個二維碼,給受眾提供了航天員的聲像資料,方便感興趣的讀者到網上繼續深入了解。

  此次航天員群體典型宣傳效果怎么樣?媒體循著一場場先進事跡巡回報告會和座談會,采寫了廣大受眾的反饋評價,確認正能量得到了有效傳播。

  各家媒體通過追蹤在各地舉辦的航天員群體先進事跡報告會和座談會,及時播報社會各界的強烈反響。《航天員群體先進事跡報告會在京舉行》《航天員群體先進事跡感動南京高校學子》《航天員群體先進事跡在西安引起熱烈反響》《航天員與首都高校學生代表座談交流》等稿件,緊跟典型宣傳進程。

  相關報道凸顯出多所大學的莘莘學子、各個行業國有企業干部職工、部隊官兵等社會各界對航天員群體的肯定,反映出他們從典型身上汲取的正能量。《人民日報》刊發的消息《向英雄的航天員學習、致敬!》中說,“廣大干部群眾、科研人員和部隊官兵表示……一定以航天員群體為榜樣,不忘初心,牢記使命,努力做擔當民族復興大任的時代新人。”

  《解放軍報》報道稱,“航天員群體計利當計天下利的崇高境界,感動了數以萬計的網民,在網絡上集聚了強大正能量。”微信公眾號“軍報記者”收到大量網友留言,比如網友“鴻雁”在中宣部授予航天員群體“時代楷模”榮譽稱號的消息下方留言道,“學習和致敬飛天英雄們。”網友“發***維”在航天員鄧清明的報道下方發表評論說,“正是這些無名英雄才有了中國航天的輝煌!”

  航天員群體典型宣傳散發出強大的精神力量,激勵讀者滿懷豪情地投身于強國強軍實踐。那么如何讓精心塑造起來的典型葆有長久的生命力、吸引力和影響力,持續引領帶動新時代前行的腳步呢?

  統計數據顯示,航天員群體停留在媒介視野中的時間集中在1月和4月,后續跟進報道比較乏力。雖然宣傳后期巡回報告會還在進行,但相關報道已逐漸停滯,以至于典型6月底走進內蒙古呼和浩特等地作報告的新聞鮮有媒體問津。新時代的典型,需要在宣傳上常在常新,持續發揮典型號召力感召力,這樣才能讓傳播效果更持久、影響更深遠。

  此次典型宣傳的另一個不足之處,是各家媒體之間的報道內容大同小異,故事講得不夠新鮮。其主要原因,是一些媒體產生了宣傳惰性。在為期3天的采訪會上,露面的記者一天比一天少。不少人只是在辦公室簡單地編通稿、改材料、點轉載,不再注意采訪。而像《人民日報》、中央電視臺和《解放軍報》這些媒體的記者,卻一絲不茍地搞采訪、踏踏實實寫評論,真正做出新鮮、深刻、有吸引力的報道。

  此次典型宣傳中,媒體對受眾的關注還不夠,很少有媒體根據讀者需求進行采訪。即使典型宣傳偏向于灌輸式,也應提前了解受眾關注,有針對性地做好宣傳報道,以提高宣傳效果。這方面,《中國少年報》做得比較好。該報提前征集了孩子們的問題,得到了航天員們的認真答復,隨后刊發的相關報道新穎有趣,對典型、媒體和受眾來說,達到了“三贏”的效果。(作者單位:戰略支援部隊)

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