阿里文學總裁宇乾回答2018:如果這是寒冬 我們應

來源: 未知 作者:admin 編輯:admin 2019-03-14 09:35

  掃描或點擊關注中金在線年發生了一系列大事件,這在我看來并不是整頓,而是行業健康化的過程,對整個文娛行業的發展非常有意義。這種行業健康化是在夯實基礎、積蓄能量,是為了將來起跳得更好。只有拋下歷史的包袱,榨干水分,洗凈虛假的信息,行業才能更規范,朝著正向的方向前進。

  之前,內容即使不夠好,但有粉絲買單就行,這在流量時代是行得通的,但是走不遠。隨著大眾的審美不斷提升,網文單純的爽已經無法滿足他們的需求,并且不利于IP的進一步開發,因為內容太淺顯了,無法衍生為其他藝術形式。

  今年,我們相繼推出了天貓讀書等閱讀產品,在書旗小說之外補充了嚴肅文學。網絡文學與嚴肅文學在前20年一直存在著鴻溝。嚴肅文學作家的作品有質量,但是銷售量不高,缺少網絡經營的理念,無法簡單、快速、有效地觸達讀者。與此同時,網文的質量層次不齊。阿里文學這一年里在努力填平兩者間的鴻溝。

  我們也不遺余力地建設網絡文學的基礎設施,搭建產品矩陣,服務作者和讀者。除了將阿里生態內的流量向創作者開放,我們也設立了獎金機制,與阿里影業聯合推出A計劃征文大賽,為作者提供資金、業內資源、專業意見以及后續院線的支援。

  之前,網絡文學出現了一批借著新媒體名義做擦邊球的生意,通過社交裂變、免費流量、放廣告吸引用戶,這是走偏的。文學應該保有情懷和價值觀,應該承載教育的職能,過度商業化而不顧底線是不應該的。

  我認為,無論是網絡文學還是其他行業都將面臨一個問題:如何用喜聞樂見的方式傳遞正能量。內容一定是要正能量,不能純娛樂化、沒有內核,當然也不能刻板地講正能量,大眾不會接受也不會喜歡。如何把兩者結合起來,這是2019年整個文娛行業需要共同摸索的。

  2018年,由阿里文學提供的IP拍攝而成的電影有近20部,有數十部的作品已經在開機和開發中。300天里開發超100部的IP,已經是很快的速度。這證明了我們所堅持的道路是走得通的。

  這依賴于阿里集團擁有協同的可能性和能力,系統內部是打通的。例如,優酷是一個娛樂平臺,看劇的讀者也有閱讀原著的需求,我們就將書城、漫畫的接口接入優酷,未來優酷可能變成一個超級APP。

  我認為只要消費者是在阿里巴巴的產品體系里讀書,這就足夠了,具體在淘寶上看,在天貓、支付寶、優酷里看,我不在意。只要消費者找到適合他的場景,去享受閱讀本身。

  看一個公司對文娛產品的投入,不要只看一年、兩年、三年,要看它能不能投十年、二十年、三十年,只有這樣才能吸引更多合作的伙伴。明確會持之以恒地投入后,信心、決心、耐心是非常重要的。

  今年網絡文學行業的增長率不高。高速增長時代可能已經過去,或者說到了一個平穩增長期,我們需要創新,也需要耐心。如果這是一個冬天,最關鍵的是誰能活下來,而且活下來之后能夠保證還在牌桌上,這是非常關鍵、非常重要的。

  當泡沫被擠破的時候,我看到更多的是機會。原來一個題材可能100個人競爭,實際上其中80人是玩票的,只有20人有線個人,審核越來越嚴,錢越來越來少,玩票的人不來了。在這種情況下,優質內容、優質人才更容易有出頭的機會。

  有信心做好內容的公司,有信心、有能力寫出好作品的作者,一定要看到這樣的機會。然后,再去判斷誰是長期投資,誰是過客。

  作為大文娛的首席財務官,我現在的心情前所未有的淡定,我知道我手里有多少東西,也知道我需要什么東西。淡定在于,我不需要像以前一樣,面對一份只有5頁的PPT,就要把錢花出去,我可以用自己的眼光挑選好內容,用我們的產品和服務體系消化內容,服務消費者。

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